牛年春节:就地过年年味浓 “线上线下”文旅热

农历牛年春节,在“就地过年”政策倡导下,四川文旅系统丰富线上线下产品供给、推出惠民举措,鼓励城市游、近郊游等,让本地和身在异乡的群众过了个浓浓的中国年。

农历牛年春节,在“就地过年”政策倡导下,四川文旅系统丰富线上线下产品供给、推出惠民举措,鼓励城市游、近郊游等,让本地和身在异乡的群众过了个浓浓的中国年。

乐山市:全力保障春节假期就地过年欢乐祥和

2021年春节假日期间,乐山市开放的31家A级景区共接待游客61.98万人次,实现门票收入1941.45万元,景区接待游客数、门票收入分别恢复到2019年同期的48.67%和49.86%。(1)安全防控有力度。市假日指挥部组成6个督导组对1587个单位进行疫情防控全覆盖督导检查,责令整改问题26家。指导景区配备智能测温设备,落实“服务人员多、检测点位多、入园通道多,有分流疏导场所、有应急隔离场所”“三多两有”要求和“购票查验一码通、扫码入园一票通、核酸检测一途通”“三通”措施,确保未发生重大旅游安全事故和疫情风险。(2)产品供给有热度。乐山大佛景区为就地过年外地务工人员免费发放20000张门票深受赞誉,全市精心策划推出文化体验游、冰雪温泉游、乡村民俗游、城市休闲游等10大特色旅游产品,乐山文庙、峨眉山冰雪温泉、世界茉莉博览园和上中顺、张公桥美食体验等在央视“露脸”。升级上线2021新春版“云游乐山”网络平台,设置了全景乐山、景区导览、网络直播等八个板块,策划推出百姓春晚、少儿春晚、非遗贺新年等线上十大文旅主题活动,开展线下文化活动32场、线上活动158场,文博场馆接待游客1.48万人次。(3)服务保障有温度。制作《2021年春节乐山全域旅游攻略手册》10000份投放到车站、码头、热门景区、酒店等地,推荐乐山开放的50余处景区景点、30个“最受欢迎”乐山美食,宣传疫情防控指南、文明旅游等,引导游客错峰游览、文明出行。实施智慧管理服务,依托三大通讯运营商、心连心服务中心、峨眉山智慧文旅中心及“智游乐山”APP,动态掌握并发布A级景区流量信息2000余条、发送触发式提示短信近100万条,实现远端、中端、近端三个维度精准分流游客。升级“云游乐山”、“智游乐山”平台,以多语种形式展现乐山全域风景、美食、酒店、交通等,实现“一机在手、畅游乐山”。增设“心连心”服务点、党员服务站、志愿服务点、老年游客“绿色通道”等151个,确保无游客拥堵滞留和重大服务质量投诉发生。

巴中市:多措并举践行就地过年

(1)营造浓郁氛围。印发《巴中市冬春季疫情防控健康提示》,成立宣传小分队,深入区县、乡镇、村(社区)宣传中央、省市疫情防控要求,鼓励倡导就地过年。开展春节氛围营造“亮化”工程,在巴城公园广场、主要路段、重要节点植入“巴中枣林鱼”“南江黄羊”等地方文化元素,营造花团锦簇、流光溢彩、喜气洋洋的浓浓年味。全市1个5A级旅游景区、21个4A级旅游景区、11个博物馆纪念馆、6个图书馆、6个文化馆、3个美术馆全部对外开放,满足不同群众和游客的文旅需求。

(2)丰富产品供给。川陕革命根据地博物馆引进《焕彩中国年——绵竹年画迎新春》线下展览,参观游客超6万、互动游客超5万,川陕苏区将帅碑林纪念馆推出《战“疫”长歌——巴中抗击新冠肺炎疫情专题展》线上展播,浏览点击量超100万次;“旅游巴中”微信公众号推出“寻味非遗年—过家乡的节”美食展、“光雾山十景”美景展、“精品剧目进巴中”美剧展,市文化馆推出“非遗过大年文化进万家”线上展播、“我们家的年夜饭”线上征集活动,市图书馆以“我们的幸福生活”为主题,推出“春节故事绘”、“网络书香˙阅见美好”主题展览、“网络书香˙阅见美好”主题讲座等系列迎新春线上活动,让市民和游客足不出户就能享受巴中的“诗和远方”。

(3)释放惠民举措。光雾山、诺水河、南龛山、驷马水乡等景区相继推出系列惠民措施,实行景区门票减免等优惠政策。公共文化场馆和景区均通过保留传统预约方式、提供志愿服务、开设绿色通道等形式,切实解决老年人运用智能技术困难等问题,为老年人提供优质服务。天越岷山饭店、费尔顿凯莱大酒店、恒丰饭店等住宿餐饮企业多措并举让利消费者,博得了新年好彩头,城区旅游饭店入住率普遍达65%以上。同时为惠及巴中市民出行,春节期间,巴中城区江南、江北片区道路所有临时停车位面向所有车主免费停车。据统计,春节假日全市共计接待游客121.87万人次,实现旅游综合收入7.45亿元,其中24家A级旅游景区接待游客72.7万人次,实现门票收入510.62万元,一日游游客比重占游客总数70%以上。

广安市:打造“文旅大餐”丰富群众就地过年生活

(1)“云”上过年“受热捧”。利用智游天府广安平台,开展“云上天府过大年”春节云展播活动,播出精品文艺节目300余个,线上点击人数达8.9万人。举办“欢乐广安文化年”“迎新春˙贺新年舞台艺术精品展”“一部手机游广安”等特色线上迎新活动15个,参与人数21.6万人次。(2)旅游景区“不打烊”。邓小平故里旅游区推出“珠海经济特区好——邓小平与珠海专题展”“巴蜀味道川渝记忆——川渝民俗漫画展”等系列活动,华蓥山旅游区、五华山旅游区、天意谷旅游区等景区实行门票优惠打折活动。春节期间,全市A级景区共接待游客52.9033万人次,实现门票收入501.0969万元。(3)筑牢疫情“防火墙”。落实A级旅游景区“错峰、预约、限流”制度,引导游客合理出行,旅游景区游客接待量均控制在75%范围内。加强督导检查,出动人员130余人次,检查文旅市场511家(次),确保假日文化旅游市场安全有序。

泸州市:春节文旅活动丰富、文旅经济回暖

春节“黄金周”期间,泸州以创建国家文化和旅游消费示范城市为契机,组织推动文旅消费升级取得显著成效。(1)文旅产品供给充足。全市20个A级旅游景区、15家星级酒店全部对外开放,推出10多条特色旅游线路,提供50多个品牌近300种特色商品,创新文化娱乐服务,接待游客93.43万人次。(2)“云上”活动精彩纷呈。推出“云上”文化年云上观展、阅读分享、名酒文化线上推介、春晚大联欢线上展播、特色新年文化习俗展播等线上活动188场,提供线上文化节目270多个,尽显浓厚年味,丰富了群众春节文化生活。(3)惠民活动带动消费。统筹150家单位、重点企业开展新春文旅消费惠民活动,推出“我在泸州过大年”、“泸州特产”“旅游商品”“文创产品”购买推荐、春节拍照网红打卡点等“年味泸州”系列活动1263场次,累计发放文化旅游惠民消费券5000万元,带动文旅消费超过2.25亿元。

眉山市:细化举措促进市民就地过年

(1)提升文旅品质。创建A级旅游景区4家,打造瓦屋山、东坡水街、竹林巷子等网红景点,培育竹林院子、寻隐等精品民宿,全新编制推出“东坡文化˙味在眉山”“森林度假˙生态康养”等精品旅游线路5条。发布《春节出游温馨提示》,设置三苏祠、瓦屋山等游客咨询点,开展文明旅游宣传咨询。加强眉山文旅微信公众号、资讯网、抖音等新媒体建设,畅通市民、游客信息获取渠道。

(2)推出系列活动。按照文旅融合、全域旅游发展理念和“小型、分散、多样”的原则,推出瓦屋山冰雪和温泉旅游节等假日产品,组织开展2021年眉山市迎春灯谜竞猜、桔橙采摘、东坡印象水街夜游、穿越城水街夜游、晒晒我家年夜饭等系列线下和线上文旅活动。其中,春节期间瓦屋山景区累计接待游客2.16万人、实现门票收入164.12万元,全市图书馆、文化馆共接待到馆群众0.78万人次,线上点击5.87万人次。

(3)保障安全有序。实现全市公共文化场馆、互联网上网服务场所等700余家文旅单位的“四川天府健康通”场所码全覆盖,全市A级旅游景区等全面执行接待限流75%的政策,实现限量、预约、错峰入园游览。节前组织卫健、市场管理等部门联合开展检查,春节期间全市累计出动执法人员2167人次,检查娱乐场所221家次、上网服务场所463家次、演出经营单位3家次,网络文化经营单位3家次,文物单位13家次,涉旅经营单位92家次、旅游团队2个次,发放宣传资料515份。

南充市:春节文旅市场量质双升

今年春节长假期间,南充共接待游客615.6万人次,实现旅游收入21.63 亿元,其中,纳入省文旅厅监测统计的37家A级旅游景区共接待游客195.57万人次,日均接待游客 28万人次,创疫后新高。全市各文化馆、图书馆、博物馆全面开放,共接待服务市民3.54万人次。

(1)乡村旅游成为首选。西山风景区、八尔湖景区、朱德故里景区、阆中五龙度假区、中法农业科技园(凤仪湾)等景区(景点)日均接待人数超10000人次。印象嘉陵江湿地公园打卡荣登央视春晚的大木偶“金牛”和“稻草人”的游客络绎不绝,据不完全统计,到南充市的省内游客约占游客总数的78%,省外游客约占游客总数的占22%。其中,南充人游南充比例约占46%,市外省内其他地区游客约占32%。

(2)文旅产品供给充足。春节期间,全市以“小型、多样、分散、安全”的原则,实行线上线下并举,共安排了近100项特色文旅活动,其中,“非遗过大年 文化进万家”云展播、2021网络迎春电视晚会网络直播、“云赏南充”美景和优秀剧目展播、“南充文旅新春DOU起来”抖音大赛等“云赏南充过大年”系列文旅活动受到热烈欢迎。

(3)文旅市场安全有序。春节期间,各A级景区、文化场馆和文化娱乐场所严格执行不超过75%流量的规定,并严格实行限流、预约、错峰、测温、实名入园游览,市、县文广旅局坚持每天暗访督查,保证了假日市场安全有序。

内江市:春节“就地过年”呈现甜城精彩

(1)广泛宣传精心打造。在各大新媒体平台推出“留在内江过大年”旅游攻略,推广“大千故里古牌坊˙骑马踩水游内江”两日游、一日游线路及“非遗之旅”“山水之旅”“红色之旅”“民宿之旅”等20多种本地旅游产品。春节7天假期,在“就地过年”倡议下,全市短途近郊游广受市民青睐,徒步骑行、采摘体验、赏花踏青等成为市民出游的主要内容,古镇旅游、乡村旅游成为假期旅游市场主力,全市实现旅游收入28631.35万元,累计接待游客115.46万人次,其中一日游游客达107.2万人次,占总数的92.85%。市中区黄鹤湖旅游区游客达3.97万人次,门票收入达136万元;资中县罗泉古镇旅游景区游客人数创历年新高,达1.46万人次。

(2)坚持开放文博场馆。全市文博场馆在春节期间全部免费开放,精心组织策划各类线上线下活动,全力保障市民文化需求。在线下,组织开展“阅读贺新春”、“新书贺新禧”猜灯谜、少儿公益电影院、迎春美术作品展、“家乡美”摄影作品展等各类文化活动。在线上,开展“牛来运转贺新春,云端书香进万家”线上全民数字阅读、“趣答民俗福满新春”线上答题、线上名师讲坛、好书分享等活动。春节假期,全市各级公共图书馆、文化馆、博物馆(纪念馆)到馆64606人次,线上服务223852人次,文博场馆成为春节假期内江人民又一热门打卡地。

(3)丰富开展文化活动。依托“智游天府”“内江文化旅游”“内江非遗”等网站和微信平台,策划组织“云上天府贺新年”“非遗过大年˙文化进万家—寻得年味˙解得乡愁”“金牛纳福迎新春”“优秀舞台艺术作品线上展播”“义务小员馆”“幺幺玩绘本”等线上线下文化活动83项200余场次,既有优秀的舞台艺术、优美的原创音乐,又有传统的民俗展演、精湛的民间技艺,也有经典的网上课堂、精美的书画展览,还有幸福的合照征集、欢快的亲子体验,近10万人次点击、观看、参与相关活动,让就地过年的群众在文化的熏陶中感受到浓浓的年味。

(4)落实疫情防控措施。严格落实“外防输入、内防反弹”疫情防控要求,全市文化旅游场所实现“天府健康通”申领码和场所码全覆盖。运用“12301全国旅游监管服务平台”动态监管旅行社、旅游包车。严格落实“限量、预约、错峰”和“三多两有”(工作人员配备多、入园口设置多、检测点位多,有疏散场所、有隔离场所)要求,严格执行场所消毒、健康码查验、体温检测、佩戴口罩等措施。按照景区接待量不超过最大承载量的75%控制游客流量,在重点区域安排专人加强现场秩序管理,防止人员聚集。截至目前,全市文化娱乐场所和旅游场所共申领场所码7347个,占全市申领数的5.8%,扫码次数达到101.5万余次,占全市扫码总数的7.7%。

遂宁市:“三保障”让群众就地欢乐过年

2021年春节假期,遂宁市文化广电旅游系统一手抓疫情防控和安全生产,一手抓文旅产品供给和服务保障,精准把握群众“就地过年”需求,通过线上线下多种方式丰富文旅产品供给,创新方式促进消费,全市文旅市场平稳有序,未发生新冠肺炎疫情、安全事故和重大投诉。春节7天假期,全市共接待游客296.98万人次,实现旅游收入79516万元,分别恢复到2019年同期的89.26%和63.3%,分别高于全省36.3%和14.1%。全市开放A级景区13个,累计接待游客61.15万人次,公共图书馆、文化馆12个,到馆服务13976人次,线上点击44162次。

(1)保障市场安全。组织召开全市文化和旅游工作会,认真学习贯彻中央和省、市关于疫情防控和安全生产相关会议精神专题安排部署疫情防控工作,市委、市政府主要领导、相关领导现场督导文旅市场疫情防控工作7次,市文化广电旅游局主要领导专项督导5次,组成专项检查组6个,以“随机抽查+重点督查+暗访”的形式,对全市A级旅游景区、上网服务场所、歌舞娱乐场所,文、博、图等文旅企业以及公共文化场馆的疫情防控、安全生产工作开展常态化“5+2”“白+黑”全天候、全覆盖疫情防控巡查指导,大力推动“天府健康通”和“场所码”申领和应用,检查文化旅游经营单位2099家次,排查相关问题18个,制发疫情防控督查通报7期,责令关停上网服务场所4家。

(2)保障产品丰富。围绕“就地过年”需求,全市线上线下双向发力,以“云上春节—遂宁邀您来过年”为主题,开展遂宁春晚、遂宁新春文化网络展演、“假装我在遂宁过年”云合影、拍摄遂宁新年抖音短视频、宋瓷博物馆720°全景线上看等系列线上活动23项,线上参与人735347人次;县区交叉展播11场次,线上参与人数1386993人次。全力推动遂宁新建非物质文化遗产展示馆节日期间如期开馆,各景区景点推出非遗过大年、遂宁圣莲岛灯会、百家姓古镇游园赏灯、七彩明珠景区梦幻风车、“夜遂宁”灯光秀等小型、分散、多样线下主题文化旅游活动36项,保障服务不打烊、质量不打折,全面营造氛围浓厚的“遂宁年味”。观音湖夜游、夜下仁里、圣莲岛光影秀、万达金街等夜晚消费聚集区广受追捧,龙凤古镇景区热闹场面登上2月13日《人民日报》头版。

(3)保障优质服务。更换广告牌18块、拍摄拜年短视频15条,投放广电电视开机画面广告35万户,发布新年推文70余篇,在环遂宁成南、遂广等5条高速6对12处服务区,及城区10余个志愿服务站、旅游咨询亭,新投放疫情防控政策、遂宁文旅资讯、宣传引导资料2万余份,发布景区天气、交通状况和景区客流量等旅游资讯信息、温馨提示120余条,严格落实“领导带班”“24小时值守”“不定期抽查”等值班值守制度,畅通文旅投诉热线,全方位营造新年氛围,保障资讯畅通、市场有序、服务优质,为游客来遂宁旅游提供了安全、舒适的旅游环境。

广元市:推出近百道“文旅大餐”过春节

据统计,广元市2021年春节假日期间全市A级旅游景区共接待103.75万人次,门票收入1062.6万元。其中剑门关景区接待13.53万人,门票收入703.3万元;全市公共文化场馆共举办线上线下活动211场次,服务对象2.3万人次;盘龙机场起降航班64架次,旅客吞吐量4750人次。广元机场保障航班60架次,旅客吞吐量6642人次。

(1)云端活动百花竞放。“广元文旅”微信公众号推出的“年味广元”专栏,阅读量达10W+;利州区张公岭牛灯非遗文化2月5日登上央视《新闻联播》;市文化馆专门呈献“历年原创歌曲展播”,市博物馆开展“我为家乡寄祝福—匠心独运”、“犇向2021—牛年新春主题”线上图片展等活动,营造浓厚云端年味;市图书馆推出“牛来运转贺新春,云端书香进万家”主题线上阅读活动;市美术馆举办了“回望故乡—康氏父子三人书画展”及“我为家乡寄祝福”写春联送祝福活动。青川县文化馆推出了挂灯笼、贴对联、办年货等年味景象抖音短视频活动。

(2)短途郊游胜日寻芳。严格落实防控措施的前提下推出了一系列“短途游、近郊游”参与型体验性活动。剑门关景区以“游剑门金牛道过最牛金牛年”为主题,精心策划了“集牛福行牛运”系列新春活动。昭化区在各大景区推出了一系列活动包括非遗现场展示、充气卡通玩偶互动、着汉服游古城、民俗表演互动、网红打卡拍照、梧桐动漫音乐节、手游电竞水友赛等。龙潭芳香南山、白朝月坝特色小镇、三堆水韵井田等近郊游吸引了大量游客。曾家山国际滑雪场滑雪运动度假游依然是一大亮点。

(3)乡村旅游方兴未艾。受疫情影响,春节假日与旅游旺季相比游客构成与来源变化较大,回乡村过大年的“探亲游”成为我市乡村旅游的主流。各农家乐推出的特色农家菜、休闲体验活动深受游客喜爱,寻乐书岩、玉带峡等乡村旅游点成为返乡游客的目的地;龙潭山地农业公园、竹子溪温地公园等乡村休闲地人气满满。

雅安市:多举措激活春节文旅市场活力

(1)发布新春优惠福利。全市31家文化馆、图书馆、博物馆“不打烊”,免费接待群众7880人次。全市8家收费A级景区推出门票减免和套票联票优惠,40余家四星级饭店、精品民宿推出食宿优惠政策。(2)丰富文旅产品供给。线上线下齐发力,持续举办“文化直通车”“博物馆线上看展”等文化惠民展演、演出活动30余场。策划“欢乐游雅安˙温暖过大年”系列活动,推出赏雪、温泉、亲子研学、康养、民宿等特色体验游线路8条。(3)保障假日市场秩序。完善游客分流和疏散预案,突出抓好关键节点管控,严格落实“预约、错峰、限流”“三多两有”要求,强化动态巡查,出动市县两级文旅系统执法人员1014人次,检查文旅接待单位900余家。春节期间,全市正常运营的31家A级旅游景区共接待游客53.66万人次,门票收入481.57万元。

绵阳市:三举措促进春节假期文旅消费

春节假期,绵阳市出台就地过年文旅惠民系列举措,做浓春节氛围,促进文旅消费,全市A级旅游景区接待游客78.8972万人,景区门票收入754.7751万元;全市文化场馆线下活动场次69场,到馆人次10371人,馆外服务人次4912人;线上活动场次340场,线上活动点击量46071次。

(1)政策“暖心”,扩大文旅惠民免费范围。旅游行业将景区免门票覆盖范围从医务工作者等抗疫人员扩展到外地务工人员等留绵过年群体;文化领域坚持文化馆(站)、图书馆、博物馆等全程错峰延时免费开放,举办猜灯谜、读书分享等50余项线上文化活动;广电系统推出“‘牛’在广电过大年”惠民活动,免费播出不低于4000小时收费节目,发放新春惠民红包。同时,录制“雅乐迎春”新年音乐会、梨园新韵戏剧晚会、绵阳春晚、中国科技城诗歌朗诵会等4台大型晚会以及民间文艺、民俗活动、非遗项目、乡村好景好物等100余期精彩视频,通过电视、网络、手机客户端、“直播绵阳”“文旅绵阳”公众号等线上平台,开展云上看文博、云上看演出、云上逛庙会、云上观展览等云展播。

(2)举措“走心”,加大文旅消费优惠力度。全市35家A级旅游景区、24家星级饭店、427家星级农家乐(乡村酒店)推出门票、住宿、餐饮等优惠套餐,新增自驾游、民俗游、风情游、三江灯光秀、春节夜市等20余项体验活动。同时举办“云上天府贺新年”“云上游绵阳˙欢乐过大年”“非遗过大年 文化进万家”等系列线上文旅活动,组织7家非遗就业工坊、24家非遗企业及120余家文创企业通过淘宝、京东等平台线上展销,推出5000余种绵阳特色文创产品和旅游商品,推广“线上引流、线下引客、便民惠民”的文旅消费新模式。

(3)保障“舒心”,强化文化旅游市场监管。加密文化旅游执法检查巡查频次,严防规模聚集,实现重点部位、重要环节督导暗访全覆盖,共计开展执法检查446次,出动执法人员1231人,检查文旅企业、景区等单位446个;完成“四川天府健康通”人员和场所领码全覆盖,落细落实景区“错峰、预约、限流”“三多两有”,酒店客房“一客一换一消毒”,冷冻食品“三证明一报告”以及旅游景区、公共文化场所戴口罩、“防扎堆”、实名入场、体温检测、查验健康码、扫描场地码等各项工作;利用文化旅游综合执法平台以及“智游天府”“文旅绵阳”APP、“绵州文旅”小程序、“绵阳旅游”公众号等公布监督电话、畅通投诉渠道、完善快速响应机制,保障游客和群众安心消费、舒心消费。

德阳市:创新举措促进文旅市场新消费

今年春节期间,德阳市在做好疫情防控等各项安全举措的前提下,精准把握群众就地过年需求,通过线上线下产品供给、业态开发带动、精品线路吸引等举措促进文旅市场新消费。

线上线下供给。围绕就地过年需求,整合节日习俗,通过“线上+线下”多种渠道增加文化和旅游产品供给,以云展播、云展览、云课堂等形式,推出迎新年“福”到万家、“重温经典”精品大中型剧目展播、德阳非遗过大年等一系列精彩纷呈的云文旅活动848次。

业态开发带动。春节假日期间,全市文化旅游消费新场景不断拉动消费升级,涌现出柳稍堰湿地公园、文庙新天地、旌韵高槐等网红打卡地,柳稍堰湿地公园(含富乐谷游乐园)共接待游客9.1万人,实现旅游综合收入4368万元,居全市第一;文庙新天地共接待游客5.6万人次,实现旅游综合收入3959万元。以家庭为单位的城市近郊游、乡村游、短途自驾游、探亲游成为群众“就地过年”的主流选择,多以省内游客为主。

精品线路吸引。推出以三星堆博物馆及三星堆遗址区、白马关景区、九龙山-麓棠山旅游度假区等为核心的古蜀文化游、三国文化游、乡村休闲游等精品旅游线路。2021年春节假日期间,我市实现旅游综合收入16.64亿元;接待国内游客235.31万人次。全市A级景区共接待游客58.62万人次,实现旅游综合收入4.14亿元,其中门票收入156.78万元。较为火爆的是易家河坝乡村旅游区、九龙-麓棠山景区、黄继光纪念馆等景区。

资阳市:公共文化线上服务活动广受欢迎

为营造良好的新春节日氛围,满足群众不同层次的精神文化生活需求,在做好疫情防控的前提下,资阳市春节期间积极推出了多项公共文化线上服务活动,受到市民的欢迎。

(1)完善多个线上服务平台。打通“智游天府”文化旅游综合服务平台和四川省一体化政务服务平台,文化馆、图书馆所有公共文化服务事项在两大平台实现互通;依托成都天府市民云和资阳市民云,设立公共文化服务超市,及时发布我市公共文化服务活动。

(2)开展线上书香阅读活动。以“我们的节日˙春节”为主题,开展“趣答民俗˙福满新春”有奖答题、我爱你˙中国——最美中国年画展微信展、“书香新春阅好礼”有奖打卡、2021年免费艺术培训美术书法学员成果展等系列书香阅读活动,吸引5万余人次参加。

(3)推出线上文艺展演活动。以贴近生活、贴近群众为中心,春节期间组织开展“乡村村晚”展演、“新春乐”群众音乐会、美术书法摄影精品展等线上展演活动,吸引120余万人次观看,营造了浓厚的新春节日氛围。

(4)文化直播教室顺利开播。全市建成37个文化直播教室点位,并于2月4日顺利举行“蜀人原乡直播大讲堂”开播仪式,现场进行了第一期“非遗传承——东峰剪纸”直播教学,共有500余名剪纸爱好者在线视频学习。

自贡市:文旅春节期间线上活动精彩纷呈

自贡文旅结合疫情防控形势和地方实际,春节期间开展丰富多彩的线上文旅活动,取得明显效果。

(1)开启“云观灯”全新旅游体验模式。创造性开展全网直播中国自贡˙中华彩灯大世界云观灯活动,通过天翼超高清、天翼云VR、央视频、腾讯、爱奇艺、抖音、快手等国内20余个热点网络平台和自贡电视台进行直播或慢直播,观看总量超6亿人次。通过中央广播电视总台Facebook等平台,向海外网站进行英语、德语、俄语、日语、泰语、蒙古语、老挝语、泰米尔语等多种语言超10场次的推流直播。“云观灯”活动受到央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻1+1》《东方时空》《共同关注》等多个栏目的关注和宣传报道。中国电信将“云观灯”入口设置为重要推广内容,持续开展线下覆盖22组高铁列车、全国七大高铁车站,以及抖音、头条、新浪等互联网主流媒体广告投放。四川文旅通过一直播、抖音、快手平台开展90分钟的元宵节灯会专题直播,观看量达1050余万人次。

(2)“云直播”“云展览”线上炒热喜庆年味。选送优秀文艺精品参与四川“云上天府过大年”云展播活动,大型川剧《还我河山》、民族歌剧《盐神》点击量3000多次。通过“智游天府”自贡平台“千龙千狮闹新春”“乡村村晚”“非遗过大年——文化进万家”等焦点话题,以及“摆龙门阵”等栏目,炒热氛围闹新春。“非遗过大年˙文化进万家”线上活动推出31个以非遗为主题的年味短视频,累计点击量7.36万次;非遗传承人和民间工艺大师线上“公益微课堂”、线上“文化展播厅”活动,吸引5000余人次线上参与。

(3)特色博物馆线上服务与线下体验并举。自贡市盐业历史博物馆举办“盐博馆里过春节,多彩非遗伴成长——泥塑、剪纸、扎染”培训班,邀请名师大家现场授课,传承非遗技艺;举办“扎染、泥塑、彩灯等非遗艺术品展览”,吸引8000余名游客驻足观赏。自贡恐龙博物馆组织开展“畅游侏罗纪之牛年大吉”主题活动,推出“小太白邀您牛年新春云观展”直播活动、“@恐龙迷,挑战侏罗纪你来不来?”线上互动答题活动,吸引2500余人次参与;举办“进击的恐龙——恐龙的生存之道”展览,接待游客4万余人次。中国彩灯博物馆通过“两微一网”推出《中国彩灯非遗精品网络展》吸引1.5万人次“云观展”;举办线上“中灯博云端课堂˙春节民俗文化知识系列讲座”活动、《话说彩灯》语音节目,浏览量累计达1.1万余人次。春节黄金周期间,“盐龙灯”特色博物馆共接待游客8.2万人次。

(4)线上文化服务丰富节日群众文化生活。自贡市图书馆线上举办“我们的幸福生活作品征集”、“赏春意品书香暖万家”系列活动、“品传统经典 过文化大年”新春活动、“阅见美好”展览及照片征集活动等,吸引1500余人次参与。自贡市文化馆创造性推出文化志愿者云上贺新年,开展“新时代、新使命、新征程——自贡市原创音乐会线上欣赏”、“让艺术始终在线——自贡市文化馆春节线上美术作品展”、“美术作品线上欣赏”等线上群众文化活动,并举办“广场舞线上扭起来——自贡市文化馆原创广场舞《公民道德歌》云教学”,点击量1000余人次。   

攀枝花市:着力保障“就地过年”群众文化生活

(1)宣传引导。依托主流媒体和新媒体平台,优先宣传推送保障生活物资供应、方便群众出行、关心关爱群众等就地过年方面信息,推出《花城新春游》《餐桌上的中国年》广播电视专题栏目,并在攀枝花手机台、攀枝花发布、攀枝花市广播电视台等平台同步推送,持续展播攀枝花风土人情、旅游景区景点和特色美食。春节前后,将推出主题展播内容20余期。

(2)线上共享。各类公共文化服务场馆,通过数字馆、微信、微博、手机APP等载体,推出迎春美术书法摄影线上作品展、图书线上阅读、博物馆线上全景展览等“云”服务项目20余项,丰富在线服务内容;各县(区)推出“年度热梗K.O”“我们家的年夜饭”“‘非遗过大年、文化进万家’线上非遗项目集中展播”等线上特色“年味”活动30余项,实现文化大餐线上共享。

(3)优化服务。按照疫情防控要求和国务院关于做好人民群众就地过年服务保障工作的指示精神,有序开放全市博物馆、图书馆、文化馆、旅游景区等公共文化服务场馆及文化旅游市场经营单位,严格执行限量、预约、错峰等要求。截至目前,全市16个公共文化场馆、23个A级旅游景区、16家星级酒店、155家星级乡村酒店和星级农家乐已落实“就地过年”群众有关保障要求,推出旅游供给产品20余类。

甘孜州:云上过大年 文旅大惠民

(1)推行全域景区门票免票和各项优惠。强化政策激励引领,研究推出冬春旅游门票全免、机票1折起、酒店温泉半价等系列优惠政策,财政出资设置旅行社发团特别贡献奖、景区接待增速奖、旅游发展突出贡献奖等激励措施,不断激发旅游市场活力,凝聚冬春旅游发展合力。2020年11月15日至2月1日,实行冬春旅游激励政策9周(64天)以来,全州冬季旅游增幅明显,纳入监测统计的13家A级景区接待游客29.12万人,较去年同期(下同)增长156.15%,特别是东部地区的木雅圣地木格措墨石公园等景区同比增加3至4倍;康定、亚丁、格萨尔机场进出港2.94万人次,增长34.22%;全州中石油加油站汽油提枪量和销售量同比增长16.15%。

(2)举办冬游甘孜特色节庆活动。下半年发布了建州70周年庆祝活动、2020四川甘孜山地旅游节、康定情歌音乐节、海螺沟冰雪温泉节等重点文化旅游节庆活动,激发文旅市场活力,加快推动全州旅游业复苏与重振,2020年全年共接待游客3102.92万人次,实现旅游综合收入341.28亿元。2021年春节黄金周,我州旅游接待从2月13日(初二)开始,游客接待量逐日攀升,截至2月17日,全州接待游客共计29.14万人次,实现旅游综合总收入3.20亿元,市场回暖迹象明显。

(3)组织节日文化惠民活动。2021年春节、藏历年期间,我州文广旅系统落实疫情防控“不聚集”相关要求,各县(市)取消春节文化线下活动。线上活动点击量共38492次,州文化馆推出寻找记忆中的“年味”故事、云上贺新年、藏文书法课六讲等春节民俗视频展播及文化慕课活动。泸定县推出非遗过大年˙文化进万家活动,推出泸定美食、本土优秀歌舞、运动养生等系列线上展播活动。

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